11ème Assises du Géomarketing
La 11ème édition des Assises du géomarketing s’est déroulée à Paris mardi 8 avril 2014.
Cette matinée placée sous le thème de GEO-Performance, comment mesurer et optimiser la performance géomarketing, a été riche en échanges et en retours d’expériences.
JC Decaux a partagé son expérience sur l’optimisation des campagnes locales, Here a donné quelques évolutions pressenties pour les années à venir.
Atol les opticiens/Territoires&Marketing et Carglass ont parlé de la performance de leurs réseaux de vente : stratégie d’implantation, maillage du territoire, relation client…
L’INSEE a présenté ses nouvelles données carroyées mais aussi quelques chiffres sur l’évolution de la géographie française de ces trente dernières années : les régions ont gagné en population, solde naturel/migratoire, zones de croissance/décroissance…
GEOCONCEPT, outre les innovations technologiques annoncées, a diffusé les résultats de sa toute nouvelle étude géomarketing portant sur les évolutions de la population au sein des grands réseaux de la distribution généraliste en France entre 1990 et 2010.
Un cocktail a rassemblé l’ensemble des participants que nous remercions chaleureusement pour leur présence.
Nicolas Honnet
Responsable des Etudes Marketing
ATOL LES OPTICIENS
Alban Duron
Directeur Marketing Client,
Offre et Services
JCDECAUX
Brigitte Baccaïni
Chef de la division Etudes Territoriales
INSEE
Didier Robert
Directeur Général Adjoint
GEOCONCEPT
Martin Desrosiers
Directeur Commercial Entreprise Europe du Sud
HERE
Nicolas Louis-Amédée
Responsable Géomarketing et conseils
TERRITOIRES & MARKETING
Christophe Viala
Responsable Concurrence & Développement
CARGLASS
Martine Combes
Chargée d'études Géomarketing
JCDecaux
Pascal Beauvillain
Responsable de Marché Géomarketing
GEOCONCEPT
PROGRAMME
Dès 9h - Accueil café
9h30 - 11h15 : Plénière
Introduction
Mesurer et optimiser la performance géomarketing.
L’optimisation de la communication locale
La communication locale est le premier budget de communication de nombreuses entreprises : comment améliorer son efficacité ? Quelles sont les grandes évolutions de ces canaux ?
La performance des réseaux de vente
Consommation, concurrence, relation client, multicanal… :
les marchés et comportements évoluent, les réseaux aussi.
Les marchés changent : évolution de la population et son impact sur les réseaux de distribution
Entre métropolisation et périurbanisation : les bouleversements de la géographie française et les indicateurs pour les mesurer.
Grande distribution : quels réseaux ont bénéficié des évolutions de la population ?
11h15 - 11h30 : Pause café
11h30 - 12h30 : Plénière
Modélisation des ventes et évolution des réseaux
La création et la mise en place opérationnelle de modèles et indicateurs de performance.
Géomarketing et géo-Business Intelligence
Démonstration d’un système complet d’optimisation géographique.
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