Avec plus de 250 participants, la 12e édition des Assises du géomarketing a remporté un franc succès le 9 juin dernier à Paris.
La Française de Jeux, Maisons du Monde, la CNIL, Aid, Orange Business Services et GEOCONCEPT ont partagé expériences et points de vue sur les nouvelles pratiques en devenir issues de données toujours plus importantes apportées par la géolocalisation.
Le sujet a suscité de nombreux échanges. Le géomarketing a de beau jours devant lui !
Merci à tous les intervenants et participants pour votre présence !
La géolocalisation envahit nos vies.
Issue des mobiles et objets connectés, collectée sur les lieux de vente physiques ou virtuels et partout ailleurs,
elle devient une incroyable source d’inspiration et d’action pour le marketing,
allant jusqu’à porter de nouveaux business modèles disruptifs comme Uber ou Tinder.
Le géomarketing promet de donner un véritable sens aux big geodata issues de la géolocalisation.
La 12ème édition des Assises a permis de faire le point sur quelques-unes des meilleures pratiques géomarketing
et sur l’avènement du géomarketing digital et géolocalisé.
PROGRAMME
9h00 - 9h30 : Accueil café
9h30 - 11h30 : Plénière
- Introduction générale au géomarketing, point marché
- Maison du Monde
Mêlant décoration et ameublement, l'enseigne Maison du Monde étend peu à peu sa couverture. La démarche géomarketing couvre différents domaines - maillage, implantation, communication, performance - et intègre désormais les apports venus du canal web.
- Française des Jeux
La Française des Jeux construit petit à petit la carte du réseau commercial qui devient à l'horizon 2016, enjeu stratégique.
La méthode de "sectorisation" retenue, vise à homogénéiser le poids et la taille des secteurs, réaffecter des points de vente en tenant compte non seulement de la topographie, mais aussi des critères métier.
- GEOCONCEPT
Acteur majeur du géomarketing et de l'intelligence géographique, GEOCONCEPT accompagne les évolutions des entreprises depuis 25 ans. GEOCONCEPT a commencé à rapprocher géolocalisation et géomarketing. Cette intervention est l'occasion d'expliquer les rapports entre géolocalisation et géomarketing et de détailler les types d'applications et de bénéfices qui peuvent découler de ce croisement.
- AID
Acteur innovant de l'exploitation de la donnée marketing, AID a commencé à intégrer très concrètement la géolocalisation dans le traitement des parcours clients. L'intervention illustre cet apport de la géolocalisation et notamment le traitement des GeoIP.
- Orange Business Services
Orange synthétise et analyse les informations issues des téléphones mobiles. Cette communication explique comment et pour quels résultats et bénéfices.
- CNIL
La CNIL s'est interrogée sur la question du recueil et de l'utilisation des données issues des appareils mobiles en conduisant deux études de référence en partenariat avec l'INRIA. Ces études - Mobilitics 1 et 2 - ont notamment montré le rôle particulier de la géolocalisation dans l'écosystème de la "mobilité".
- Table ronde et conclusion
11h30 - 13h00 : Cocktail de clôture et visite libre du musée
Visite de l'exposition offerte
Le Musée est privatisé pour l’occasion. A la fin de la conférence, vous pourrez découvrir librement la nouvelle exposition "L’Art de manger, rites et traditions" du Musée Dapper consacré aux arts d'Afrique.
INTERVENANTS ET PARTENAIRES
PARTENAIRES PRESSE
LIEU
Musée Dapper
35 bis, rue Paul Valéry
75116 Paris
Accès
Métro
Ligne 2 - station Victor Hugo
Ligne 6 et 1 - station Charles de Gaulle - Étoile ou Kléber
RER
Ligne A - station Charles de Gaulle-Étoile
Parking
Avenue Foch : entrée au n° 8 de l'avenue Foch
Place Victor Hugo : entrée au n° 80 de l'avenue Victor Hugo
